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电商产物设计: 商品详情页
发布时间:2021-08-09 00:00
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本文摘要:商品详情页是电商产物订单转化的关键页面,也是结构整个产物信息架构闭环的关键节点,对全站流量的分流引导、订购告竣、提升订购转化有着重要的意义。一、商品详情页意义1.1 订购转化电商所有的一、二信息层级和营销运动,不管是出于促活、引流,还是拉新的目的,都很难出现更多的商品信息给用户,加之用户对电商产物质量等信任问题普遍存在的情况下,唯有将流量引入可以资助做购置决议的地方,才气有效地促成订购,提升转化。

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商品详情页是电商产物订单转化的关键页面,也是结构整个产物信息架构闭环的关键节点,对全站流量的分流引导、订购告竣、提升订购转化有着重要的意义。一、商品详情页意义1.1 订购转化电商所有的一、二信息层级和营销运动,不管是出于促活、引流,还是拉新的目的,都很难出现更多的商品信息给用户,加之用户对电商产物质量等信任问题普遍存在的情况下,唯有将流量引入可以资助做购置决议的地方,才气有效地促成订购,提升转化。

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所以商品详情页的应用场景之一就是向用户展示 a.商品详细信息 ,资助用户快速相识商品详情 b. 提供的售后保障、正品信息等服务,消除用户的购置担忧 c. 当前存在的优惠促销运动 ,刺激用户购置欲望 d.以往购置者对商品的评价信息,增加用户对商品的信任。以此循序渐进的引导用户,从认识、相识商品——信任商品——购置刺激,到达让用户收藏、加入购物车或直接购置的目的。

1.2 流量分发 如果用户在相识商品详情后,依然认为商品不切合要求,很容易导致跳出。如果,商品详情能凭据用户以往购置习惯、喜好、浏览历史综合分析,最终精准的为用户推荐同类商品,就可以将用户引入其他商品页面,重复上面所说的场景,既可以有效的分流降低跳出率 结构产物闭环,又可以提升订购转化。从以上商品详情的意义分析,可以枚举出商品详情页的信息架构如下:二、商品详情页面设计据统计,60%的文字信息用户不会阅读,而商品详情页需要先容商品是什么、为什么买等需要转达给用户的信息,其中文字信息占半壁山河。

因此商品详情页的页面设计需要信息层级清晰、可读性高、扁平化;让用户进入商品详情页之后,第一屏展示的信息就能让用户知道:当前商品的基本信息(什么商品)、有什么优惠和促销运动(刺激用户购置激动),参考如下:以上信息可以让用户相识商品和当前购置优惠,用户在此基础上要下单购置还需要相识更多信息,如商品的规格尺寸、颜色,商品退换货规则;其他买家对商品的评价如何,在用户相识商品基础信息后,继续浏览时即出现该部门内容,也就是在第一屏之后即出现,参考如下:之后即是商品详情内容和依据数据分析今准推荐的商品信息。详情页面的信息层级基本如此。交互上的设计尽可能让用户可快速检察想相识的信息内容,如下滑时顶部即露出tab 切换栏,切换时锚点定位至对应位置。

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tab切换的频道通常为商品详情页主要信息内容:商品、评价、详情、推荐凭据产物的定位,商品详情页出现的信息也有较大差异,如盒马生鲜强调商品新鲜、解决一顿饭问题的产物需要让用户明确知晓商品送达的时间规模,所以详情页内容也会区别于一般电商详情页。三、商品详情页规则商品详情页信息层级如上,可是详细展示什么内容,需要在进入商品详情页时判断,如:当前商品是否有特殊标签(团购、秒杀等)、商品可到场什么促销、优惠券、售后是否可退可换、商品配送时间和地域是否有限制等信息。以下就常见的内容先容规则(所有规则可凭据产物特性做调整):3.1 商品主图信息:a.商品主图信息包罗:短视频、图片、全景图片等,当商品同事具有差别类型的主图信息时,优先顺序要确定。b. 主图信息分页按钮,滑动即翻页,翻至最后一页时,进入商品详情页面c. 商品标签:凭据促销运动打标,在用户相识商品基本信息时,增加用户的关注。

如: 限时秒杀、团购、折扣(数值)等3.2 商品价钱a. 价钱类型: 比力重要的信息,文字高亮; 划线价钱等辅助价钱信息做参照,增加价钱对用户的刺激,如: 当前销售价、划线价、跨境综合税(跨境商品)b. 价钱标签: 凭据产物和商品的特性,可适当露出价钱标签,如会员专享价等; 价钱标签一般在商品价钱有对比(最终销售价钱、划线价钱)情况下展示,如果没有价钱对比,不展示标签3.3 商品库存信息:库存紧张、仅剩X件等内容展示;库存规模对应展示内容,传单用户需要尽快下单的信息3.4 促销运动、优惠券a.系统中商品切合该时间的促销运动、和优惠券,就在对应区域展示;没有促销、优惠,该区域隐藏b.仅登任命户可领,未注册(登录),则引导用户注册(登录)c. 优惠券展示与优先规则: 仅露出部门优惠券,全部优惠券通过Toast弹窗展示;根据优惠额度巨细、生效时间等综合规则举行排序d .促销运动排序,根据设置运动时的权重值展示e. 单击促销信息,跳转至切合该促销运动的商品荟萃页面3.5 售后服务标签如:【正品保障、平台客服、无理由退换货/不支持无理由退换货】 等标签根据商品属性展示; 部门商品如跨境商品,一般不提供无理由退换货服务等3.6 商家店肆入口露出: 如果商品属于有店肆的商家商品,对应露出店肆入口; 单击可跳转至店肆首页3.7 商品评价信息:a 评价信息: 总评价数、评价分类、每种别的评价数b.评价信息默认展开展示的数量,评价总数凌驾默认数量;露出检察【更多入口】,单击检察更多,则进入评价页面c. 有图片的评价信息: 其中文字信息最多展示的行数(2-3行) 图片默认展示的数量,单击则浮层展示评价的全部信息(图片、分页体现、评价详细内容等)3.8 底部标签栏:底部标签栏,即主要操作入口,如: 客服、收藏、购物车、加入购物车、立刻购置、货到通知等展示什么标签栏,视商品而定3.9 推荐商品可为用户推荐相同品类的商品(当前商品品类、用户浏览过的品牌、用户喜好等数据分析),以及类似商品和配套商品的。4.0其他差别平台、差别商品展示的信息有差异,但不管展示什么内容,都是依据商品即商品相关属性; 所以商品详情页的内容,在进入商品详情页时即判断展示的信息,再凭据页面的设计,在差别区域划分露出信息内容。最后,商品详情页是转化和分流的重要页面,不仅仅需要展示基本信息,更重要的是商品详情页的营销计谋、推荐分流。

好的商品详情页,可以让明确购置目的的用户,快速决议是否下单购置、或者先收藏;让不明确购置目的 的用户可以继续逛起来。在设计自己产物商详页时,需要凭据产物特性、用户场景针对性计划信息架构,最大可能的的提高转化,结构流程闭环。


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